Google’ın yapay zeka özetleri kriz yarattı
Dijital yayıncılık sektörü, Google’ın yapay zeka (AI) özetleri uygulamasının yarattığı ciddi sonuçlarla karşı karşıya. Verilere göre, bazı yayıncı sitelerinde arama trafiği yüzde 25’e varan oranlarda düşerken, sektörde endişe artıyor.
Yapay zeka özetleri yayıncılığı bitirebilir
Digital Content Next (DCN) tarafından yapılan bir anket, The New York Times, Bloomberg, Fox News Digital ve NBC News gibi büyük yayıncıları temsil eden markaların Google Arama üzerinden gelen trafiğinde yıl bazında ortalama yüzde 10’luk bir düşüş yaşandığını gösteriyor. Analizlere göre, özellikle haber dışı markalar son sekiz haftada yüzde 14, haber markaları ise yüzde 7 oranında bir gerileme yaşıyor.
Google’ın 2023’te kullanıma sunduğu ve Mayıs 2024’te daha geniş kitlelere ulaştırdığı yapay zeka özetleri, kullanıcı davranışlarını da değiştiriyor. Yapılan bir araştırmaya göre, yapay zeka özetlerinin gösterildiği aramalarda kullanıcıların sadece yüzde 8’i bağlantıya tıklıyor.
Geleneksel arama sonuçlarında ise bu oran yüzde 15 seviyesinde. Ayrıca, kullanıcıların yüzde 26’sı aramasını yapay zeka özetinde sonlandırıyor. Geleneksel arama sonuçlarında bu oran yüzde 16 olarak kaydedildi.
Arama motoru trafiği, hem büyük hem de küçük yayıncılar için hayati öneme sahip. Web’deki çoğu yayıncı, trafikten elde ettiği reklam gelirleriyle ayakta kalıyor. Bu gelirlerin azalması, uzun vadede haber ve bilginin çok daha dar bir grup tarafından kontrol edilmesine yol açabilir.
DCN, yayıncıları korumak için Google’dan bazı taleplerde bulundu. Bunlar arasında, yapay zeka özetlerinin tıklanma verilerinin denetlenebilir şekilde paylaşılması, yayıncıların içeriklerinin yapay zeka yanıtlarında kullanılmasını engelleme yetkisi ve adil lisans anlaşmaları yapılması yer alıyor. Kurum, bu taleplerin özel bir muamele isteği olmadığını, açık web’in bütünlüğünü koruma çağrısı olduğunu vurguluyor.
Yayıncıların yaşadığı trafik düşüşüne rağmen, Google durumu farklı yorumluyor. Şirket, yapay zeka özetlerinin tıklamaları düşürmek yerine “yüksek kaliteli tıklamaları” artırdığını ve kullanıcıların siteyi daha uzun süre ziyaret ettiğini savunuyor. Google, toplam organik tıklama hacminin ise yıl bazında sabit kaldığını belirtiyor.
